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乐动体育官网瑜伽裤是怎么火起来的?
各位好啊,我是董佳宁。春天又到了,马路上穿瑜伽裤的又多了起来。公司附近还有个健身房,外墙是大玻璃,里面也有很多穿着瑜伽裤的小姐姐在锻炼。
网上的健身视频,一般都是收藏比赞多。穿瑜伽裤的就更多。那这瑜伽裤是怎么火起来的?运动时的服装,从宽松到贴身的趋势,又是怎么回事呢?今天我们就来聊聊。
瑜伽裤的前身是打底裤(leggings),这个历史就比较长了。14世纪苏格兰人就发明了,材料是皮革,或者锁子甲,就是冷兵器时代的一种盔甲。主要用途是军事等方面。短裙配上打底裤,尽显了苏格兰男性的阳刚之气,但是却无意中引领了人类的时尚潮流。
之后的几百年,打底裤逐渐风靡欧洲,不过和高跟鞋一样,它主要是一种男性专属的穿着方式,这个可以在中世纪和文艺复兴的绘画里看到。高跟鞋、紧身裤、浪、大长袍,典型的欧洲男性贵族装扮。直到19世纪,才开始有女性穿这东西,但仍然以实用性为主,侧重于对人体的保护,类似于内衣。
二战期间,橡胶需求大增,大大促进了化工行业的发展。战后,1959年,杜邦公司的化学家约瑟夫·希弗斯开发了一种合成纤维,最初叫X纤维,苏格兰的战士穿上就是“X战警”。后来这材料就叫莱卡或氨纶,可以拉伸到原尺寸的6倍,并且完好地恢复形状。相比于天然橡胶,它更加更轻便、透气。
莱卡材料迅速应用于服装时尚行业,诞生了现代的紧身裤文化。1980年代,美国掀起过一股健身热潮,运动成为了日常,而且是重要的组成部分。上健身课、跳健身操,跳完了就穿着紧身裤回家,紧身裤也跟着蔓延到各种场所,颜色往往鲜艳夺目,成为那个时代一道标志性的风景线年代初,我国引进了不少健美,健身的资料,结结实实地风靡过健身潮。各种杂志,还有电视里的节目,我们大大开过一阵眼界。那时候风气还比较保守的,有一次我家里聚会,电视里在放外国女性的一个健美比赛,全是肌肉,有一些肌肉也是非常大,非常夸张的,涂的那种橄榄油。有一位女性长辈就直斥她们不要脸,。
健美裤也有很多人穿。那裤脚下方还有一个松紧带,要勒在足弓那个地方。我们初中那时候有女同学也穿这个。后来突然有一天班主任说:女生不要总穿健美裤了,不要年纪轻轻把自己弄得那么性感。她不说我们倒还没注意,她这么一说我们反倒开始有一种奇怪的感觉了。
从紧身裤跨越到瑜伽裤,是在后来的2000年左右的事。这时候瑜伽兴起了。世纪之交的时候,美国经济发展强劲,精品健身开始流行,瑜伽也从一种运动,逐渐成为了中产阶级的文化现象。而做瑜伽运动要观察形体,还有强烈的拉伸要求,普通紧身裤满足不了,所以就需要一种更高端的替代品。
这一阶段,后来的一家瑜伽服装巨头出现了。Lululemon,中文名称露露乐蒙,加拿大的公司,他们在1998年出售了第一条瑜伽裤,材料由尼龙和莱卡合成,能极大满足做瑜伽时需要的弹性和光滑。之后几年内,Lululemon迅速占领了各大商场橱窗,成为一种潮流时尚。后来人们发现,什么运动穿着它都挺舒服,甚至不运动时也可以,优质的瑜伽裤穿起来,据说就像第二层皮肤。
这个品类的普及,带动了广义上的紧身裤消费,也改变了裤业的生态。人们对裤子不仅要求贴身,还得有弹性,具体的体现就是,缺乏弹性的牛仔裤逐渐不再受年轻人喜欢。服装领域很多时候都是这样,先进的技术先在专业体育人群里应用,再由体育爱好者推广,最后传播到全社会,比如篮球鞋、跑步鞋、拳击内裤等等。
在乔丹加入NBA,代言耐克之前,篮球鞋是只穿在篮球场上的。也有很多明星都代言篮球鞋,我们看看魔术师约翰逊、以赛亚·托马斯、拉里·伯德这些人代言的匡威的广告,还是感觉有点傻傻的。人们认为这就是打篮球才用得上,平时不会穿。就好像滑冰的鞋在冰场上才能穿。是乔丹这个超级明星与耐克的合作,才把篮球鞋大大推广,成为人们日常也要穿的。
瑜伽裤的流行也带来很多争议,很多人都说带有了明显的性暗示。它把女性的身体曲线完全暴露出来了,甚至有些时候会勒出女性生殖器的形状。因此在美国一直有人呼吁,要禁止在公共场合穿这类裤子。2017年,两名穿瑜伽裤的乘客登机,美联航说她们着装不合格,拒绝她们上飞机。视频传到网上,立刻引起了很多不满。后来美联航表示,这事误会了,那两个女孩是公司员工的家属,乐动体育下载她们坐飞机有优惠,但是跟员工一样,着装得符合规定。
这解释绕来绕去的,说什么什么?不还是不符合服装规定么。美联航在社交媒体上就遭到很多抨击。很多瑜伽裤企业也参与进来,彪马为了抗议,说只要出示美联航的机票,购买我们的瑜伽裤可以打8折。这一波操作很完美啊,既拉动了自身产品,也促进了美联航的机票销量,还收获好感,可谓是一场多赢的联名营销。
美联航这家公司事件挺多,前几年(2017年),他们还出现了把乘客暴力拖下飞机的事情。乘客都上飞机了,美联航说有4名员工临时要搭这班飞机,但是现在人满了。如果有乘客自愿下飞机,让出座位,给予一定的补助。没人愿意。于是美联航就随机挑选出4名“幸运儿”,强行要给他们补助。其中就出现了航警暴力拖拽一名老人的事件。
更大的争论发生在2019年,一位母亲给一所大学的校报写了封信。她说她有四个孩子,从教育孩子的角度,要求女学生不要穿瑜伽裤,因为“太分散男孩子的注意力”,这对女学生也不利,不穿的话对大家都好。出门在外,就得穿牛仔裤、运动裤、裙子等等,瑜伽裤这种东西,它就不是正常的裤子。这封信引发全美大批判,双方围绕“穿衣自由、污名化”等议题,展开了一场大辩论。
比如说,瑜伽裤怎么就和女性划等号了?你怎么能预设性别呢?男的就不许穿吗?另外,你怎么敢说穿紧身裤是为了勾引别人?这是盲目给人下判断啊。还有的人还认为,瑜伽裤有很多意义,性可能只是其中一种,而且是最不重要的,有些人是自己龌龊,“一见短袖子,立刻想到白胳膊”。看来美国需要一位鲁迅,对国民性来一场彻底的反思。
这是对年轻人的,还有针对成年人的。美国罗德岛的一名男性给当地媒体写信,说瑜伽裤看上去俗气,可笑。应该禁止20岁以上的女性穿。在美国这个也不新鲜了,反击的行动更不新鲜,就是。他的一名女性邻居,还声称要专门穿着瑜伽裤到他家门口。
然而无论争议怎样,越越流行。80、90后这一代,瑜伽裤还主要与健康、运动有关,是生活方式的象征,但是到了Z世代——也就是95后、00后这里,瑜伽裤变得就和牛仔裤、休闲运动裤差不多了,属于衣柜里的基本配置。2017年,美国进口的瑜伽裤已经超过了牛仔裤。
前面提到的Lululemon,已经是近年来最火爆的体育用品公司之一,市值400亿美元,仅次于耐克和阿迪。2016年进入中国,产品定位比较高端化,一条瑜伽裤价格动辄上千,当然市场反响也是很不错的。在它身后,还有一众成长出来的新品牌,像什么Alo Yoga,Beyond Yoga,Fabletics等等。耐克、阿迪达斯这些传统的巨头,也在奋力追赶。他们共同组成了一个年销售额350亿美元的市场。
2016年的时候,瑜伽裤在中国还是一个小众领域,但是很快,它就搭上了网红经济的快车。当时有一个淘宝时尚网红给它起了一个名字,叫鲨鱼裤。让人想起游泳运动员穿的那种高科技产品,后来很多商家都沿用了这个叫法。类似的还有什么“芭比裤”、“悬浮裤”等等,都是为了体现它凸显身材的功能。
中国的商家很快也看中了这块市场,诞生了一批价格更便宜的产品,好一点100多,便宜的只要几十,这些产品在国内大大普及了瑜伽裤,不仅在短视频和健身房里,大街上也经常能看到了。但是从款式、面料、色彩、风格,国产瑜伽裤都处在跟风、模仿的阶段。这是很多新兴产业的普遍业态,某个国外品牌进来打开市场,其他一众国产品牌在学习中成长。
其实这个也不需要特别难的技术,Lululemon多数面料来自中国台湾企业儒鸿,还有远东集团下面的宏达。大陆的瑜伽裤企业,第一批是从泳装转型来的,因为这个面料比较接近,转型起来容易。福建泉州地区的泳装工厂,基本都在这几年转型瑜伽服厂了。有的企业是专门做代工的,通过亚马逊、阿里等平台向海外销售。还有像李宁、安踏这样的自主品牌,也有相应的产品,主打性价比。我们缺乏的仍是高端的设计、讲故事的能力,以及足够的发展时间。